Портфель безопасности
Юлиана Петрова
Источник: Секрет фирмы
Внедрив у себя методы управления рисками, практикующиеся на фондовом рынке, мультибрэндовый автодилер Genser стал расти быстрее рынка, а главное – добился стабильности выручки.
Игорь Пономарев, финансовый директор
Внедрив у себя методы управления рисками, практикующиеся на фондовом рынке, мультибрэндовый автодилер Genser стал расти быстрее рынка, а главное – добился стабильности выручки.
Игорь Пономарев, финансовый директор компании Genser, занимающейся торговлей новыми иномарками, любит сравнивать автомобильные брэнды с ценными бумагами. Как и у акций, у брэндов есть периоды взлетов и падений. Доходность тех и других подвержена колебаниям, обусловленным множеством трудно прогнозируемых факторов. И в обоих случаях управление рисками сводится к поиску компромисса между риском и доходностью. Поэтому в Genser решили перенести на автобизнес математический аппарат риск-менеджмента, который применяется на фондовом рынке. Это позволило относительно небольшой компании выстоять в ныне позабытый «черный вторник» 1994 года и пережить дефолт 1998-го, когда курс рубля снизился в пять раз. Тогдашние потрясения привели к вымиранию подавляющего большинства автодилеров 1990-х, однако компании Genser удалось выйти на первое место по продажам автомобилей Nissan и General Motors в России.
|
ДОСЬЕ
Компания Genser была создана в 1991 году. Профиль деятельности – продажа и сервисное обслуживание новых иномарок Nissan, Opel, Saab, Chevrolet, Cadillac, Hummer, Ford, Renault. На сегодняшний день является крупнейшим дилером Nissan и General Motors в России. Оборот компании в 2004 году составил $116,8 млн (продано 6,2 тыс. автомобилей), прогноз на текущий год – более 200 млн (10 тыс. машин). В структуру Genser входят шесть автосалонов и технических центров в Москве и Балашихе. |
Охота за спросом
Отечественный рынок новых иномарок растет стремительными темпами: в 2004 году Россию обогнала только Аргентина, которая показала 100-процентный рост. В России же продажи перевалили за отметку 350 тыс. машин, увеличившись на 83% по сравнению с 2003 годом, при этом прогноз роста на нынешний год – минимум 60%. Главная проблема торговли иномарками в нашей стране – высокие товарные риски, иными словами, непредсказуемый спрос. В Европе, говорит Игорь Пономарев, каждый дилер знает, как будут меняться его продажи в любом месяце следующего года. В Великобритании, например, пики продаж наблюдаются в апреле и сентябре-октябре, а падения – в декабре-январе и в июле-августе. В России же фактор сезонности каждый год разный, меняется и цикл продаж, привязанный к сроку службы автомобиля. После сильного роста покупок перед кризисом 1998 года следующий всплеск продаж, когда автолюбители начали менять свои машины, наблюдался через три года. Однако очередной подъем, ожидавшийся в 2004 году, произошел на год раньше – в 2003-м. К тому же на спрос влияет множество факторов, которые вообще невозможно предугадать. В частности, рассказывает Пономарев, у компании в один прекрасный момент остановились продажи конкретного автомобиля из-за того, что во всенародно любимом сериале отрицательный герой ездил на машине именно этой марки. Все это чрезвычайно затрудняет расчеты правильного объема закупок. В результате компания либо не может распродать заказанную партию машин и несет дополнительные расходы на содержание склада, либо оказывается неподготовленной к скачку спроса и недополучает прибыль. «Маркетологи ошибаются постоянно, причем чаще всего по наиболее конкурентным маркам, где есть замещающие модели того же класса других производителей»,– говорит Игорь Пономарев.
Ситуация осложняется длительной процедурой заказов. Обычно поставка следует не ранее чем через три месяца; зарубежные производители, исходя из суммарных заказов от дилеров из разных стран, планируют выпуск машин на год вперед. Поэтому, сделав предварительный заказ, дилер может в течение года увеличить свою закупку не более чем на 10–20%. Но никак не вдвое – а именно такие потребности сплошь и рядом возникают на трудно предсказуемом российском авторынке.
.jpg) |
| Игорь Пономарев считает, что маркетинг лучше доверить не маркетологам, а финансистам |
Брэнды в портфеле
Курс на использование технологий риск-менеджмента в Genser взяли давно, еще в 1993 году, когда был подписан первый официальный дилерский контракт с Saab и компания определялась с долгосрочной стратегией развития. Тогда Genser и выбрала способ минимизации рисков, который практикуется на рынке акций и облигаций,– диверсифицировать портфель, дабы снизить зависимость от спроса на конкретный брэнд. Поэтому за контрактом с Saab последовали договоры с другими производителями. Сегодня в портфеле Genser восемь брэндов: Nissan, все марки General Motors (Opel, Saab, Cadillac, Chevrolet и Hummer), а также Ford и Renault. Портфель брэндов дал компании серьезную защиту от товарных рисков и финансовую стабильность. Сбыт определенной марки мог упасть, но в целом бизнес не становился нулевым, поэтому компания держалась на плаву даже в кризисные годы, когда сразу «проседает» сбыт бюджетных моделей: у них самый пугливый потребитель. «В трудные времена выручают машины люкс, спрос на которые невелик, но довольно стабилен. А в условиях роста рынка бестселлерами становятся машины бюджетного и среднего классов»,– комментирует Игорь Пономарев.
К тому же портфель из нескольких марок ослаблял зависимость компании от проблем автопроизводителя – ночного кошмара монобрэндовых дилеров. Например, когда в мае 2004 года затонуло судно, перевозившее из Кореи в Европу 5 тыс. автомобилей Hyundai, в том числе партию из 700 машин для России, бизнес российского дистрибутора, оставшегося без заказанного товара, остановился на несколько месяцев.
В отличие от рынка акций, расширять набор брэндов в автобизнесе можно лишь до определенного предела. Ведь каждый дилерский контракт требует значительных стартовых вложений в торговые центры и станции техобслуживания. Например, в Москве строительство такого центра обходится минимум в $10 млн (в регионах затраты меньше, но все равно измеряются семизначными цифрами). Правда, сегодня в Москве или Санкт-Петербурге начинающему игроку выбиться в мультибрэндовые дилеры практически невозможно: требования производителей гораздо строже, чем в 1990-х годах. Западные автогиганты запрещают своим дилерам продавать машины других марок на тех же торговых площадях. Например, Genser под давлением производителей пришлось для сохранения мульбрэндового портфеля реорганизовать каждый из шести своих центров по принципу «один центр – один брэнд».
На растущем рынке портфель брэндов дает возможность развиваться быстрее рынка, потому что с расширением портфеля растут и шансы, что бестселлеры окажутся «в корзине у дилера». Известно, что сегодня на отечественном авторынке представлены 40 зарубежных марок. «Соответственно, вероятность того, что модель, которую продает монобрэндовая компания, окажется популярной, равна 1:40, а у компании, торгующей пятью брэндами, эта вероятность повышается до 1:8»,– разъясняет Пономарев. И именно потому, что в портфеле у Genser было восемь брэндов, в прошлом и позапрошлом годах его выручка росла быстрее рынка. В 2003 году она составила $53 млн, в прошлом году увеличилась в 2,2 раза – до $116,8 млн. В этом году в компании ожидают очередное удвоение продаж.
|
Методы против риска
В риск-менеджменте применяются разные математические модели и методы статистических расчетов.
Модель Марковица помогает определить оптимальные доли каждого актива (автомобильного брэнда) исходя из общей заданной доходности бизнеса и доходности каждого конкретного актива.
Метод Монте-Карло позволяет путем статистических испытаний получить наиболее вероятные сценарии поведения той или иной функции, например доходности. Иными словами, он дает ответ на вопрос, какой вариант развития событий наиболее вероятен (продажи меньше прогнозируемых на 10%, на 20%, продажи выше прогноза) и как при этом ведет себя доходность. Методом Монте-Карло можно промоделировать доходность при различных процентных ставках по кредитам и вычислить оптимальные коэффициенты корректировки прогноза продаж.
Для оценки активов с непредсказуемой доходностью (в автомобильном бизнесе это новые торговые марки, которые дилер прежде никогда не продавал) используются дополнительные методы, в частности формула Блэка-Шоулза, которая позволяет оценить стоимость собственного капитала компании. На основании этих расчетов компания может принять решение о включении брэнда в портфель или о его исключении. |
Прогнозы и поправки
«Часто руководители подходят к автобизнесу с точки зрения эмоций: мне нравится машина, хочу на ней ездить, поэтому будем ее продавать,– говорит Игорь Пономарев.– Это очень распространенный подход: сначала для души, потом для кошелька. Но может оказаться, что для кошелька ничего и не получится. Для нас же автомобиль – это актив, генерирующий прибыль, груда штампованного железа, которая „болтается” в рабочем капитале и доходность которой меняется по тем же законам, что и котировки ценных бумаг на фондовом рынке».
Помимо диверсификации в Genser применяют и другие «фондовые» способы снижения рисков, основанные на математических моделях. Главные инструменты – модель Марковица и метод Монте-Карло. С помощью модели Марковица определяется доля марки в портфеле заказов в зависимости от ее доходности: каких машин купить больше, каких меньше. Критерии – затраты и маржинальная прибыль. Специфика автомобильного бизнеса заключается в том, что дилеры зарабатывают не столько на продаже новых машин, сколько на обслуживании. «В выручке Genser доля запчастей и сервиса составляет 15%,– говорит Игорь Пономарев,– но в EBITDA соотношение совершенно меняется: 70% прибыли приходится на сервис и запчасти». Поэтому для оценки привлекательности того или иного брэнда нужно продисконтировать доходность по сервису на ближайшие годы, посмотреть, не помешает ли он зарабатывать на других брэндах. А это в свою очередь зависит от стоимости нормо-часа, от соотношения стоимости запчастей и труда по каждому ТО, от среднего времени ремонта, от межсервисного пробега и т. д.
Все эти показатели учитываются в статистике, которую ведет компания. «Статистика показывает,– поясняет Пономарев,– что каждый проданный автомобиль марки А приходит на сервис с определенной вероятностью. Мечта автодилера – частые, короткие и дорогие ремонты. Бывают автомобили, которые дилеры продают „в ноль” и очень довольны, потому что люди обязательно придут за обслуживанием. Бывает и наоборот: маржа 6% (очень высокая по меркам авторынка), но анализ показывает, что заниматься этим брэндом не стоит: на обслуживании не заработаешь. Ведь именно сервисные станции являются главным ограничением для роста бизнеса (они обычно загружены на 80–90%, а для строительства новой требуются значительные инвестиции и время). И все эти ограничения нужно заложить в модель. Но такие расчеты осуществимы только при условии, что компания ведет раздельный управленческий учет по брэндам, по продажам, по обслуживанию, по запчастям». И именно накопленные статистические данные в Genser считают своим главным конкурентным преимуществом.
Но самое уязвимое место каждого автодилера – прогноз продаж. В Genser минимизировали риски, обусловленные ошибками в прогнозировании, тем, что подчинили отдел маркетинга финансовому отделу, который высчитывает поправочные коэффициенты к планируемому объему заказа. «Маркетинг – слишком серьезная вещь, чтобы отдавать его на откуп маркетологам,– говорит Пономарев.– Мы всегда стараемся представить, что будет, если события станут развиваться не так, как говорят маркетологи. Поэтому применяем статистический метод Монте-Карло, позволяющий моделировать доходность в зависимости от непредвиденных колебаний спроса и определять оптимальный объем страхового запаса».
Главный параметр моделирования здесь – стоимость кредита. Ведь чем дороже кредит, тем дороже стоимость ошибки. «Если маркетолог говорит, что в этом месяце будут проданы 500 автомобилей,– поясняет Игорь Пономарев,– мы прикидываем, можем ли себе позволить эти 500 автомобилей. Или же нам при нынешней стоимости денег лучше привезти только 450: пусть мы недополучим прибыль на пятидесяти продажах при спросе в 500 автомобилей, чем будем вынуждены содержать на складе 50 непроданных машин при реальном спросе в 450». Например, при процентной ставке в 5% годовых можно «заложить» и 20-процентный страховой резерв, а при ставке в 16–18% годовых лучше снизить закупку на 5–10%. И метод Монте-Карло позволяет определить границы допустимого риска.
Этот подход не раз выручал компанию. Например, в прошлом году произошло снижение коммерческих процентных ставок, и Genser впервые стал кредитоваться меньше чем под 10% годовых. В результате компании удалось быстро нарастить свои запасы и опередить конкурентов по продажам Nissan. «Мы смогли позволить себе содержать хороший склад. Спрос колебался, и в какие-то моменты склады были затоварены,– говорит Игорь Пономарев.– Но практически не было ситуаций, когда есть спрос, а у нас нет автомобиля. Но это только благодаря снижению стоимости кредитов. Если завтра ставки вырастут, мы снова будем затягивать пояса и сокращать склад».
Коварная валюта
На второе место по степени значимости для бизнеса в своей системе риск-менеджмента в Genser ставят валютные риски, то есть возможные потери из-за несоответствия валют выручки и займов. «Раньше мы считали себя хорошо защищенными, потому что закупки производились в долларах, продажи – в долларах (точнее, в рублях, но в привязке к курсу), и кредитовались мы тоже в долларах,– вспоминает финансовый директор Genser.– Но в прошлом году компания впервые решила выйти с вексельным займом на 100 млн руб., чтобы впоследствии перейти на облигационный заем на 1 млрд руб. И мы поняли, что это сильно увеличивает наши валютные риски. Учебники говорят: надо хеджировать валютные риски, купив фьючерс. Но оказалось, что при тех ставках, которые предлагают российские банки, подобная страховка невозможна. Единственный реальный вариант – внутреннее хеджирование». Суть его в том, что, если курс доллара к рублю падает, бюджетный автомобиль ценой менее $10 тыс., номинированный в долларах, становится интереснее для «бюджетного» клиента и лучше продается. «Если на закупку этого автомобиля привлекался рублевый кредит, то валютная стоимость кредита растет, поскольку рубль по отношению к доллару дорожает,– говорит Игорь Пономарев.– Но в то же время доход с автомобиля тоже увеличивается, и если правильно подобрать весовые коэффициенты и ставки, можно хорошо защититься от валютных рисков». Иными словами, когда курс падает, дилер выигрывает на продаже автомобиля, но теряет на кредите; когда курс растет, дилер приобретает на кредите, но теряет на продаже. И задача риск-менеджмента – сформировать портфель не просто брэндов, а портфель брэндов и кредитов, увязывая их между собой.
«Мы опробовали внутреннее хеджирование на вексельном займе, поняли, что это работает, но облигационный заем пока отложили. Здесь основная проблема в том, чтобы подобрать бюджетные брэнды, потому что только бюджетная модель чувствительна к внутреннему хеджированию»,– поясняет Игорь Пономарев. Вексельный заем делался под бюджетный автомобиль Daewoo. В этом году Genser начал продавать GM-Chevrolet Aveo и Lacetti: модели ходовые, но объемы сбыта оказались недостаточными для миллиардного займа. Правда, в компании уже подобрали иную перспективную бюджетную модель, которую пока не называют.
«В принципе,– говорит Игорь Пономарев,– модель риск-менеджмента, основанная на диверсификации и моделировании доходности, пригодна не только для автодилеров или портфельных инвесторов, но и для любых компаний, которые генерируют денежные потоки, меняющиеся случайным образом. Например, для супермаркетов бытовой техники, для которых характерны сезонность и колебания потребительского спроса в зависимости от модели. И такой риск-менеджмент – это нормальная работа финансового директора. Она нужна и чтобы выжить в кризисных условиях, и чтобы повысить стабильность выручки. А это в конечном счете приводит к снижению стоимости займов и росту капитализации компании».
|
