Реклама на грани фола
Олег Петрович
Источник: From-UA
Порнография есть натурализм в жанре эротики, если угодно, сексуальный натурализм, то есть откровенное заигрывание на человеческом "основном …инстинкте"… Порнографические приемы в рекламе практически всех стран запрещены
Порнография есть натурализм в жанре эротики, если угодно, сексуальный натурализм, то есть откровенное заигрывание на человеческом "основном …инстинкте"… Порнографические приемы в рекламе практически всех стран запрещены законом. Однако скрытое заигрывание на упомянутом инстинкте вовсю практикует реклама товаров для мужчин.
Изображение эрегированного пениса является порнографией и в рекламе запрещено. Тем не менее, любой продолговатый предмет (стержень) по Фрейду ассоциируется именно с… да-да, именно с тем, о чем вы подумали.
Еще лучше, если упомянутый стержень изображен в прямостоячем ("эрегированном") положении.
Рекламисты в своих креативах "эрегируют" все, что угодно. Пример рекламного плаката. Полоска пляжа. В кадре частично (по пояс снизу) изображена женщина в одежде, наглядно демонстрирующая колготки (и то, на что они надеты). Рядом крупный краб в боевой стойке, при которой у него "встает" все: клешни, глаза на палочках, да и весь корпус. Без комментариев.
Немало орудий труда содержат стержень как основную часть, например: гаечный ключ, флейта, огнестрельное оружие и водометы (брандспойты). И чем крупнее стержень, тем лучше, поскольку – по Фрейду – каждый мужчина мысленно считает себя гигантом (по крайней мере, половым).
Незатейливый сюжет для рекламы мужских товаров: обнаженная дама всеми конечностями обнимает колонну. Колонна, естественно, стоит, а уж ее архитектурный стиль (доричный, ионичный, коринфский) решающей роли здесь не играет.
Или дама, одетая в купальник, играет на флейте в свете костра. На переднем плане изображение товара и надпись: "Пленка Kodak Color 400 – снимает при любом освещении".
"Оральный сюжет" для рекламы ресторана (бара) может содержать еду (лучше фрукты). Пример креатива для плаката или видеоролика: крупное изображение лица женщины, вкушающей (с наслаждением) банан. Форма банана известна всем и в комментариях не нуждается…
Намек на "стержень" может иметь не только изображение, но и слово (текст), например, слоган (рекламный девиз) рекламируемой марки товара.
Кстати, здесь больше повезло рекламистам, работающим с языками, которые наделяют мужским и женским родом не только мужчин и женщин. Далее несложно: называешь мужской товар словом мужского рода и – готов слоган: "Первак" – не лiвак. Щоб стояв у кожнiй хатi!" Комментарии излишни…
Кстати, если при заигрывании с "основным инстинктом" кто-то из рекламистов вдруг "хватит через край" и поднимет волну благородного возмущения моралистов и поборников нравственности, то… лишь выиграет! Особенно, если дойдет до судебного разбирательства.
Если разгорится хороший скандал, хорошо подогретый освещением в масс-медиа, то успех рекламируемой марке обеспечен. Обожает публика скандалы, и ничего тут не поделать…
| 
